淘宝直播

直播带货在淘宝发展相对成熟，头部主播带货能力较强。直播时可接受打赏或挂购物车，添加淘宝、有赞、魔筷星选、拼多多等平台商品链接。直播链接可分享到群、微博等渠道传播。

和抖音的“以内容为中心”不同，红人招聘，淘宝的算法机制是以人为核心，以人带内容，更偏重社交化。

因此形成了其独特的老铁社区文化以及老铁经济，粉丝对主播更忠诚，这种高粘性为直播带货打下了坚实的基础。

在用户定位上，淘宝定位于低线城市的用户群体，下沉用户为显著，其中三四线用户占比较高，主要的带货商品偏好大众品牌。

淘宝的用户群体特征与平台机制使其天然拥有带货能力，红人，同时充分对接第三方电商平台，红人直播带货，整个平台用户对电商的接受度较高。

    整体看来全部直播生态圈包括了直播平台、内容写作、方式散播、服务保障、直播服务项目这五个方位。直播方式开始为粉丝文化直播、游戏直播、直播 演出，慢慢向着社交化、内容化、垂直化、广告词平台化的方式发展趋势。 

社交化：直播平台具有一定的社交作用，它串连起了粉絲和网络主播中间的关联，在彼此之间修建了信赖的公路桥梁内容化：直播已经演化为一个产业链，全产业链合理布局越齐备、激发資源的工作能力越大、平台可承重的内容和艺人培训作用愈来愈多。

垂直化：直播正迅速向垂直行业拓宽，抖音红人，除开传统式的游戏直播以外，直播 电子商务、直播 体育文化、直播 线上教育等方式将越来越愈来愈多，且趋向完善。

平台化：直播拓宽出去的平台经济收益也在获得反映，典型性的实例莫过淘宝网直播，它的平台使用价值已经日趋变大。淘宝网直播产生了全新升级的消費直播风潮。

淘宝直播

毫无疑问，直播带货风气的发源地是淘宝直播。淘宝直播于2016年开通，初期流量积累很缓慢，直到2017年底也仅有几百万DAU，成交量也不大。可是从2018年3月开始，淘宝直播的流量、GMV双双井喷，DAU很快突破千万，现在可能已超过3000万。淘宝直播带货品类是服装，其次是美妆，再次是母婴、美食、珠宝等。淘宝直播的主流用户群普遍是一些三四线城市有一定消费能力的女性，年龄一般不会太大，学生党和白领都有。

在这些城市，很多二三十岁的女青年下班回家就往沙发上一躺，吃着零食，看着淘宝直播，就把东西买了。

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